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封面新闻记者 付文超

5月21日，“小红书618直播季”开门红战报发布。数据透露，本年618首日即完了爆发，小红书电商直播订单数为昨年同时的8.2倍，首日直播成交GMV为昨年同时6倍，直播间购买用户数为昨年同时的7.4倍。

店播完了高速增长。首日店播开播数目为昨年同时的3.8倍，店播GMV为昨年同时的4.2倍，店播已成为商家最强增长引擎。包括@LIY住落落的店、@理空间主持东谈主COCO的店、@海蒂的花圃的店等一批矿藏店播直播间脱颖而出。

在小红书店播商家“小黄香蕉手钩”主持东谈主看来，小红书的店铺直播间“像实体店的嗅觉”，店铺主播与用户大要很当然的相处，在直播间里，小黄香蕉和会过高清录像头展示钩织工艺细节，共享每一个作品背后的故事，不仅赢得广博用户下单购买，也收货了无数优质粉丝。

小红书电商开播买手愈增加元，首日章小蕙、张俪、两只小狗六、RoRo弱弱、作者张萌等广博买手开播。章小蕙单场直播成交金额再次大意1亿元， GOTUKOLA发膜单品在她的直播间成交跨越1000万元。在买手推选下，包括ELEMIS、OVV等广博品牌销售额大意百万。

本年618时辰，小红书电商对直播，尤其是店铺直播给以了重心歪斜。围绕商家、买手的直播规画，小红书电商提供了“三升级、亿补贴”：对直播产物进行升级，为直播、札记、搜索等多场域提供10倍资源扶合手，并对店播、买手直播的激发升级。

大促首日，小红书电商发布《浅易直播倡议》，命令商家买手在开播中与用户由衷调换、诚笃推选好物，让用户走进直播间时，像回到一家小店，听到由衷话 、看到真产物、买到真心爱。